عن الدورة
هل ترغب في تعلّم أساسيات إدارة العلامة التجارية؟ وهل تريد أيضاً بناء علامة تجارية قوية؟ هذه الدورة مناسبة لك. تأخذك الدورة في رحلة منظّمة لفهم المصطلحات الأساسية في إدارة العلامات التجارية، مثل: هوية العلامة التجارية، وشخصية العلامة التجارية، وتموضع العلامة التجارية، وتواصل العلامة التجارية، وصورة العلامة التجارية، وقيمة العلامة التجارية (Brand Equity). ستتعرّف على معنى كل مفهوم وكيف يرتبط بالمفاهيم الأخرى، ولماذا يُعدّ مهماً عند بناء علامة متماسكة وقادرة على المنافسة. كما تقدّم الدورة الأسس النظرية والمبادئ والأطر (Frameworks) الأكثر أهمية في مجال إدارة العلامة التجارية، مع توضيح كيفية تطبيقها عملياً. وسترى أمثلة توضيحية من أسواق مختلفة، مع تركيز خاص على السوق الهندية، بما يساعدك على ربط الأفكار بالواقع وفهم اختلافات السياقات السوقية. بنهاية الدورة ستكون قد كوّنت قاعدة معرفية واضحة حول كيفية التفكير في العلامة التجارية وإدارتها، وكيفية استخدام المفاهيم والأطر لتحديد الهوية والتموضع وبناء التواصل الذي يدعم صورة العلامة ويعزّز قيمتها على المدى الطويل.
ماذا ستتعلم
- فهم أساسيات إدارة العلامة التجارية
- التعرّف على المصطلحات الرئيسية المرتبطة بالعلامات التجارية
- استيعاب أهم الأطر والمبادئ المستخدمة في بناء العلامات التجارية وإدارتها
المدرسون
Preeti Krishnan Lyndem
Visiting Faculty, Marketing