الأسواق الناشئة والتسويق

تُحدث الاقتصادات الناشئة تغييرات جوهرية في ممارسات التسويق. فالطرق التقليدية التي تعتمد على توسيع المنتجات والخدمات المصممة للأسواق المتقدمة لم تعد فعالة في هذه الأسواق بسبب عوامل القدرة على الشراء وصعوبة الوصول إليها. بالإضافة إلى ذلك، يشكل استهلاك المنتجات والخدمات بدون علامات تجارية والمنافسة غير المنظمة جزءًا أساسياً من هذه الأسواق. تعرف هذه الدورة خمسة أبعاد تميز الأسواق الناشئة، وتستبدل مفهوم التفكير العالمي مع العمل المحلي بالمفهوم الجديد الذي يدعو إلى التفكير المحلي مع العمل على نطاق عالمي، خصوصًا في أسواق كبيرة مثل الصين والهند.

• فهم الفروقات الرئيسية بين الأسواق الناشئة والمتقدمة
• تحليل تأثير الاقتصادات الناشئة على استراتيجيات التسويق
• تطبيق مفهوم التفكير المحلي والعمل العالمي في تسويق المنتجات
• تقييم تحديات وفرص المنافسة غير المنظمة في الأسواق الناشئة

• لا يتطلب خبرة سابقة عميقة، لكن مهارات الحاسوب والإنترنت الأساسية مفيدة
• القدرة على قراءة التعليمات باللغة الإنجليزية وإكمال التمارين القصيرة