التأثير العالمي: علم نفس الثقافات
University of Illinois Urbana-Champaign
تغير العولمة بصورة كبيرة الأسواق وتفاعل المستهلكين، حيث يمكن لهذا المساق تزويد الطلاب بفهم نفسي لطرق تأثير العولمة على المستهلكين وكيفية بناء علامات تجارية ذات معانٍ ثقافية عميقة.
عن الدورة
شهد السوق تغيرات جذرية بفعل العولمة التي جلبت انتشارًا واسعًا للعلامات التجارية العالمية وتنوعًا ثقافيًا للمستهلكين. يركز هذا المساق على فهم كيفية تأثير العولمة على المستهلكين نفسيًا، ويزود الطلاب بالأدوات اللازمة لإضفاء معانٍ ثقافية على العلامات التجارية لتعزيز تفاعل المستهلكين العالميين معها. كما يشدد المساق على مفهوم أن الثقافة ليست فقط بيئة خارجية بل تمتد إلى العقل والتفكير، مما يؤثر في سلوكيات الشراء والارتباط بالعلامات عبر الثقافات المختلفة، مع التركيز على استراتيجيات التسويق القائمة على الفهم الثقافي.
ماذا ستتعلم
- شرح مفهوم الأصول الثقافية وكيف تصبح العلامات التجارية رموزًا ثقافية
- تحليل تأثير العولمة على الاستجابات النفسية للمستهلكين في الأسواق العالمية
- تقييم الإجراءات التي تضفي معانٍ ثقافية للعلامات التجارية لكسب المستهلكين عبر العولمة
- تطوير خطة لبناء علامة تجارية أيقونية
المدرسون
Carlos J. Torelli
Department of Business Administration