عن الدورة
تساعدك هذه الدورة على تحسين أداء حملات إعلانات Google من خلال التحليل والتحسين والتطبيق العملي. ستطوّر المهارات اللازمة لتقييم النتائج، وتحديد فرص التطوير، واتخاذ قرارات مبنية على البيانات لرفع الكفاءة وتحسين المخرجات عبر حملات البحث. ستستكشف أدوات إعداد التقارير في إعلانات Google، وتتعلم كيفية تفسير الأداء على مستويات متعددة، بما يشمل الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ومواد الإعلان (الأصول). ومن خلال العمل على بيانات حملات حقيقية، ستتعلم كيفية تحديد العناصر عالية الأداء، واكتشاف جوانب الضعف وفرص التحسين، وفهم كيفية تفاعل المقاييس الأساسية معاً لقياس النجاح. تغطي الدورة أيضاً كيفية استخدام «درجة التحسين» لتوجيه تحسينات أكثر ذكاءً للحملات. ستتعلم كيف يتم احتساب هذه الدرجة، وكيفية تقييم التوصيات المرتبطة بها واختيار ما يناسب أهدافك بدلاً من تطبيقها بشكل آلي. كما ستتعلم الاستفادة من «مخطط الأداء» (Performance Planner) للتنبؤ بنتائج التحويلات وتقدير أثر التغييرات المحتملة على الأداء. وبناءً على ما تكشفه البيانات، ستتدرّب على ضبط عروض الأسعار والميزانيات والمواد الإعلانية لتحسين النتائج. في النهاية، ستكون قادراً على تقييم أداء حملات البحث بشكل منهجي، وتنقيح الاستراتيجية باستمرار اعتماداً على التقارير والمؤشرات الرئيسية.
ماذا ستتعلم
- تفسير مقاييس الأداء الرئيسية في إعلانات Google
- تحليل الكلمات الرئيسية والإعلانات والأصول لاكتشاف فرص التحسين
- استخدام توصيات درجة التحسين بشكل استراتيجي
- التنبؤ بنتائج التحويلات باستخدام مخطط الأداء (Performance Planner)
- تعديل عروض الأسعار والميزانيات والمواد الإعلانية بناءً على البيانات
- تقييم أداء حملات البحث وتنقيح الاستراتيجية
المتطلبات المسبقة
- يوصى بإكمال الدورات الثلاث السابقة: «البدء مع إعلانات Google»، و«إنشاء إعلانات نصية»، و«تنفيذ إعلانات Google» قبل هذه الدورة.
المدرسون
Anke Audenaert
CEO & Co-Founder Aptly, Adj. Professor, UCLA Anderson School of Management
Daniel Kob
Marketing Leader & Enterpreneur