تسويق المنتجات والخدمات المبتكرة

يحدث تسويق المنتجات والخدمات المبتكرة في بيئة متغيرة باستمرار، ويتطلب اتخاذ قرارات سريعة في ظل معلومات غير مكتملة. كما تُطرح هذه الابتكارات بوتيرة متزايدة، وتواجه المنتجات والخدمات الجديدة، وكذلك الشركات نفسها، معدلات فشل مرتفعة. تقدّم هذه الدورة دليلاً عملياً خطوة بخطوة للتعامل مع تحديات التسويق هذه، ومساعدة المتعلمين على إيصال المنتجات والخدمات المبتكرة الجديدة إلى السوق بنجاح. ومن خلال وحدات تعليمية حول استراتيجية المنتج، واستراتيجيات الوصول إلى السوق، واستراتيجيات النمو، ستطوّر مهاراتك في فهم أحدث استراتيجيات وتكتيكات التسويق وتطبيقها. كما ستستكشف الدورة كيفية تطوير خطة تسويق مبنية على معرفة دقيقة، ومتوافقة مع احتياجات العملاء اعتماداً على أبحاث سوقية حقيقية. ستتعلم أيضاً أحدث الأساليب لصياغة الرسائل التسويقية، وتحديد موقع المنتج، وبناء القنوات المناسبة، وتحسين فرص التبني والنمو في السوق.

• فهم أساسيات استراتيجية المنتج مع التركيز على رؤية المنتج، ورسم رحلة المستخدم، والنمذجة التجارية، والأهداف الذكية، وملفات العملاء، ومهام العملاء، ونقاط الألم، والمكاسب، والمنافسة، وعوامل التميّز.
• فهم استراتيجيات الوصول إلى السوق من خلال استكشاف رحلة المشتري، والتسعير، واستراتيجية القنوات، والتموضع، وبناء العلامة التجارية، وملاءمة المنتج للسوق.
• تطوير رؤى حول استراتيجيات النمو عبر استكشاف التسويق الداخلي مقابل الخارجي، وأنواع الوسائط، والتسويق الجاذب، والتسويق الدافع، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وقنوات التواصل الاجتماعي ومحتواها، والميزانية، والتوقيت، وتقويمات المحتوى، وتنشيط العملاء، وصفحات الهبوط، والاحتفاظ بالعملاء، وحملات البريد الإلكتروني، والمنتجات الأولية القابلة للتطبيق (MVP).

• لا توجد متطلبات مسبقة.
• يُوصى بدورة «تحديد الفرص الريادية» و«إنشاء نماذج أعمال مبتكرة».