متابعة الوعي بالعلامة التجارية

تُقدّم هذه الدورة دورة متوسطة المستوى تستهدف مختصّي التسويق، مديري العلامات التجارية، ومحللي البيانات الراغبين في تحويل بيانات تتبع الوعي بالعلامة التجارية إلى استراتيجيات تنافسية دقيقة. في السوق المعاصر، ليس كافيًا امتلاك البيانات فقط، بل النجاح يعتمد على القدرة على إنشاء أنظمة تتبع متقدمة، تفسير مؤشرات الأداء الأساسية، واتخاذ قرارات مبنية على هذه البيانات بثقة. تشمل الدورة تعلم كيفية إعداد وإدارة محاكاة تتبع الوعي بالعلامة التجارية باستخدام منهجيات أدوات رائدة مثل YouGov BrandIndex، مع تطبيقات عملية لدمج البيانات الخام ضمن لوحة تحكم ديناميكية في Looker Studio، مما يتيح توحيد مصدر البيانات لفريق العمل. تنتقل الدورة تدريجيًا من مرحلة الإعداد إلى تحليل المؤشرات الرئيسية مثل الوعي غير المدعوم، باستخدام دراسات حالة حقيقية مثل Airbnb وOatly. ستكتسب القدرة على التمييز بين تقلبات السوق الطفيفة والاتجاهات الحاسمة، تشخيص الفجوات التنافسية، وتطوير استراتيجيات مدعومة بالبيانات تشمل تفعيل المؤثرين والعلاقات العامة والفعاليات لتعزيز مكانة العلامة التجارية.

• إعداد وإدارة نظام تتبع الوعي بالعلامة التجارية ومحاكاته
• دمج البيانات الخام في لوحة تحكم تحليلية موحدة
• تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية مثل الوعي غير المدعوم
• تمييز بين التقلبات الطفيفة والاتجاهات الكبرى في السوق
• تشخيص الفجوات التنافسية ووضع استراتيجيات مدروسة

• مألوفة أساسية بالمصطلحات والمفاهيم التسويقية
• الاستعداد للتطبيق العملي من خلال تمارين أو دراسات حالة