Advertising

El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos. En línea a lo anterior, a lo largo de este curso se realizará un recorrido que permitirá transitar los siguientes puntos: en el primer módulo se expondrán las ideas esenciales de la disciplina publicitaria, resaltando la importancia de contar con una visión estratégica y comprender cómo las comunicaciones integradas de marketing, donde la publicidad puede ser partícipe, deben alinearse y trabajar a favor de los objetivos que se persigan. Luego, en el segundo módulo, se trabajarán conceptos inherentes a la comprensión de la comunicación como proceso y, en ese marco, qué aspectos deben considerarse para la construcción de mensajes efectivos que respondan a los lineamientos previamente definidos. En el tercer módulo se analizará la integración de la publicidad con otras herramientas que podrán dar forma a una campaña completa de comunicaciones y se propondrá un acercamiento al ecosistema digital para comprender cómo la publicidad se integra en el mismo, para así propiciar el impulso y crecimiento de negocios, marcas, productos o iniciativas involucradas. Finalmente, en el cuarto módulo se desarrollará la idea del embudo de atracción y las herramientas principales que podrían utilizarse en su diseño e implementación. Entre esas herramientas, se abordará la relevancia de las redes sociales como medios para conectar con audiencias de interés y se propondrán lineamientos esenciales para su mejor gestión. Además de los desarrollos teórico-prácticos, propios de la presentación de los diversos temas hasta aquí mencionados, se incluyen actividades adicionales, tales como foros y cuestionarios que ayudarán a la internalización de las ideas, herramientas y conceptos trabajados. Objetivos del curso: - Lograr una mirada amplia acerca de la comunicación publicitaria y sus conceptos elementales. - Internalizar la idea de cómo la publicidad se interrelaciona con otros aspectos de la gestión de marketing. - Reconocer los diferentes elementos y consideraciones esenciales que deben tenerse en cuenta para la construcción de mensajes relevantes y efectivos. - Incorporar conceptos y herramientas para integrar la administración de los medios digitales en las comunicaciones de marketing

• Understand advertising communication and its role in marketing management
• Analyze key elements for constructing effective advertising messages
• Identify tools for integrating digital media into marketing communications

• No deep prior experience required, basic computer and internet skills helpful
• Ability to read English instructions and complete short practice activities