About this Course
Die Veranstaltung dient primär dazu, Ihnen die Grundlagen zur strategischen und operativen Gestaltung des Marketings eines Unternehmens zu vermitteln. Dabei ist ein zentrales Ziel, Sie mit Methoden vertraut zu machen, die für effektive Entscheidungen im Marketing erforderlich sind, sowie Sie zum kritischen Hinterfragen des Einsatzes dieser Methoden zu befähigen. In begrenztem Umfang zielt die Veranstaltung auch darauf ab, die soziale und ethische Verantwortung der Unternehmen bei der Planung und Umsetzung ihrer Marketingmaßnahmen kritisch zu reflektieren. Dabei setzt diese Veranstaltung nicht auf die klassische, einseitig, vortragsbasierte Vorlesung, sondern lebt davon, dass Sie sich aktiv beteiligen! Da es sich bei der vorliegenden Veranstaltung um eine Grundlagenveranstaltung handelt, ist kein vorhergehendes Fachwissen erforderlich.
What You'll Learn
- Grundlegende psychologische Motive des Konsumentenverhaltens
- Differenzierung des B2B-Marketing
- Grundlagen und Prozess der Marktforschung
- Die vier P’s des Marketings
Prerequisites
- Gymnasiales Level an Algebra ist hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich
Instructors
Daniel Wentzel
Professor und Lehrstuhlinhaber, Lehrstuhl für Marketing
Aras Erkin
Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Lehrstuhl für Marketing