Estructura Narrativa y Pilares de Contenido

La democratización del internet y su llegada a los grandes públicos modificó patrones culturales de las audiencias provocando procesos híbridos donde consumidores se confunden con productores configurando un nuevo lenguaje donde la interactividad se basa a partir de la construcción de nichos comprometidos con el tipo de productos comunicativos a explorar y donde la estructura narrativa y los pilares de contenido son fundamentales. Lo anterior provocó que las grandes marcas y medios analógicos se alejaran del centro de atención del ruido digital lo que abre un abanico complejo de narrativas a explorar con la intención de establecer relaciones significativas, ya que la credibilidad no la daba el contexto histórico sino más bien el estilo y tendencia de contenido del momento. Por tal motivo, un elemento fundamental para el cruce de objetivos culturales con comerciales es la de planificar la estructura narrativa a través de la configuración de pilares de contenido que logren comunicar coherentemente la misión, visión y valores de campañas, empresas mediáticas o emprendimientos personales. El curso de estructura narrativa y pilares de contenido acerca la reflexión práctica teórica sobre formas narrativas, metodologías creativas e implementación de campañas digitales desde la transmedia y el contenido. 3b:Td15,

• Elaborar estrategias de contenido basadas en la alineación de la misión, visión y valores de las empresas.
• Proponer campañas de contenido considerando indicadores clave de desempeño.
• Determinar la voz institucional digital de las marcas, empresas mediáticas o figuras públicas.
• Elabora la planificación de contenido desde el enfoque transmedial y el universo temático.
• Propone proyectos de contenido basados en el enfoque del branded content.
• Elabora propuestas de fidelización y gratificación desde el enfoque lúdico de las narrativas.