Luxury Brand Management

Este curso introductorio del Luxury Brand Management le permitirá analizar el concepto del lujo y sus múltiples formas de expresión. El lujo es dinámico y relativo, ha evolucionado a lo largo del tiempo y con múltiples formas de expresión actuales. Podrás distinguir las diferencias del lujo frente a otros conceptos como el premium y lo aspiracional, descubrir las claves de la experiencia del lujo y cómo aplicarla en otros negocios que no son de lujo. Aprenderás la profunda transformación del sector del lujo en el siglo XXI y cuáles son las tendencias esperadas, distinguiendo el comportamiento de los diferentes tipos de consumidor del lujo, la gestión y comercialización diferencial de artículos y servicios de lujo con reglas y métodos completamente distintos al mercado generalista y premium.

• Analizarás el concepto del lujo y sus diversas formas de expresión así como la estructura y el funcionamiento del mercado del lujo.
• Distinguirás los principales hábitos de compra de los diferentes tipos de consumidores del lujo.
• Revisarás las bases diferenciales del marketing de lujo.
• Valorarás la implementación de la sustentabilidad en las empresas de lujo.
• Analizarás cómo se crea una experiencia de lujo y su aplicación a empresas de otros sectores que quieren diferenciarse.
• Identificarás los sistemas de comercialización eficaces en el lujo y su aplicación en el comercio físico, el Ecommerce y la Omnicanalidad.

• Debido a que se trata de un curso introductorio, no hay requisitos específicos para tomarlo. Sin embargo, es recomendable contar con conocimientos medios de gestión y negocios.